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疫情期间“家庭健身”正成为典型运动场景 运动类APP使用成常态

来源:网络 时间:2021-01-19

来源:经济日报

原标题:今天“云健身”打卡了吗

新冠肺炎疫情期间,健身软件帮助人们实现了居家期间的健身市场需求,许多赛事也改回线上方式进行。图为2020年在河北省石家庄市举办的一场线上马拉松比赛开幕式上,健身教练通过直播设备率领参赛选手展开赛前热身。参赛者可以使用给定记录跑步数据的应用程序(APP)已完成比赛,并上载成绩图片。 张晓峰摄(新华社发)

新冠肺炎疫情期间,去健身房和户外运动受阻,“家庭健美”成为典型运动场景,运动类APP使用沦为常态,直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式受到广泛欢迎,成为运动新时尚,展现出强劲的消费潜力。“云健身”为消费者带来了不一样的消费感觉。

关上熟知的运动软件,你会找到,有人刚刚完成了户外骑行,有人刚刚跑完了15公里,有人刚刚练完某项健身课程,如马甲线、腹肌、瘦身、减脂……今天,给自己的身体投资,除了吃喝、美容,越来越多的人选择了健身。

新冠肺炎疫情期间,去不了健身房、运动场,热爱运动的人们仍不忘打卡健身,这带火了“云健身”,运动类APP为人们带来了不一样的消费感受。

“跟周围的同龄人、同事、朋友们比起来,我在健身运动方面开销还是比较大的。”李女士经常会在朋友圈分享自己的运动体会。她说,朋友圈里也有一些专业从事健美相关工作的人,“他们很专业,我跟他们没法比,主要是购买设备、课程等,跟着苦练”。

“年龄出谜,身体百变”一直是很多健身运动爱好者执着的目标。李女士也不例外。

之前,李女士喜欢在健身房里锻炼,刚开始报了舞蹈班,还买了健身课程。因疫情原因,她开始在家练习,在一些运动类APP上购买了合适自己的运动课程,还应从了不少健身器材,如哑铃、单车等。

“相对而言,在课程、设备上花的钱比例大概是4∶6。”李女士说。

2020年,疫情推动体育产业新模式新的业态减缓发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲,沦为运动新时尚,展现出强劲的消费潜力。

看两个报告:运动科技公司Keep公布的《2020Keep大数据盘点》年度运动报告显示,共计总计多达5650万名用户在相关活动期间加入居家运动的行列;中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出,家庭健身正在成为典型运动场景,比例达到37%;过往一年在体育及涉及方面展开消费的比例达到96%,人均超过4000元;新冠肺炎疫情倒逼大众健美意识全面强化,疫情期间持续保持健美参与率达到93%,体育用品消费率达到65%,平均消费金额1972元。

该报告还表明,在体育实物消费类中,运动鞋服类购买率为74%,运动装备类购买率为44%,体育服务类消费总体比例为63%,显露出消费升级“风向标”特征。

据了解,由体育总局与中体产业集团合作在响音、慢手等平台开展的三个居家健身活动和赛事,累计播放量已经超过40亿次。新冠肺炎疫情期间,中国田径协会共举行368场线上跑步及居家田径活动,全国线上参赛人数多达5000万人次,网络浏览量达到近5亿人次。

对于线上健美培训课程,不同消费者的拒绝和关注点也不一样。例如,对于视频课程,李女士指出“灵活也不灵活”,“这类课程的灵活性体现在磨练时间可以自己掌控,想什么时候锻炼,点进视频就可以;但不灵活的地方在于无法与教练构建互动,没有办法对自己的动作展开及时纠正等”。

针对消费者的新需求,不少健美软件瞄准“家庭健美”场景,推出了会员体系和个性自定义计划。用户需要观看专业教练指导的精讲视频和精华课程,同时还能得到私人自定义的智能训练计划,从而进一步符合了家庭健身人群的精细化市场需求。

消费者注意到,随着健美课程的发展,与此前传统的全然办健身卡相比,现在的健美课程更多元非常丰富,优惠套餐的力度也更大,运动软件的“黏性”正在强化。

“大力发展智能体育,培育在线健身等体育消费新的业态”,2020年9月21日,国务院办公厅印发《关于以新的业态新模式引领新型消费减缓发展的意见》,对智能体育产业给出具体政策支持。

统计资料显示,近年来,体育健美休闲活动发展保持着高位快速增长,增加值现价增长速度达到74.4%。结合“十四五”时期体育产业发展方向看,智能体育产业前景广阔。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口,运动类APP用于已成为常态,使用率达到75%。

在不久前以线上方式举行的2020体育大做生意年度峰会上,国家体育总局经济司司长刘扶民公开发表演讲指出,要充分相结合5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,减缓壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。

据刘扶民介绍,2020年,大约有16个省及相关地市组织派发了体育消费券,财政资金投入超过9亿元,参与市场主体5000多个,体育消费人次多达1100万人次,夹住体育消费将近百亿元。而40个国家体育消费试点城市通过体育消费模式创新和产品创意,也不会为智能体育产业带给更多发展机遇和市场空间。

专家指出,虽然疫情重创体育产业,但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明。随着提升和优化运动消费场景,推动体育数字化、智能化,居民体育消费快速增长潜力将得到进一步释放。

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